您现在的位置是:网站首页 > 资讯中心 > 行业新闻 > 行业新闻

腾讯财报电子商务营业收入暴涨

时间:2012-05-27 22:40 来源:十堰网络公司 作者:十堰网站建设 点击:

近日,互联网企业纷纷发布2012年第一季度财报。互联网巨头新浪与腾讯的财报成绩迥异,微博使新浪陷入了亏损泥潭,而腾讯却因电商业务营收大增。

国内互联网企业近日纷纷发布财报。腾讯于5月16日公布的截至今年3月31日未经审核的第一季度财务报告显示,腾讯第一季度总收入为96.479亿元,比去年同期增长52.2%,净利润29.495亿元人民币,比去年同期增长2.8%。
值得注意的是,腾讯在财报中首度披露了电商业务的收入。财报显示,2012年第一季度,腾讯的电子商务交易业务收入约为7.528亿元,占第一季度总收入的7.8%,成为继互联网增值服务、移动及电信增值服务业务的第三大业务。腾讯总裁刘炽平表示,腾讯正在努力推广电子商务业务,使之成为网络交易的主要平台。另外,腾讯公司实现了控股3C网络商城易迅网,双方展开整合工作联投5亿元高调杀入电商价格战。“讯迅联合”发力电商市场谋求新的增长点。
电商业务成腾讯营收新亮点
腾讯公司2012年第一季度财报显示其核心业务取得稳健增长,主要的营收来源——互联网增值服务收入为73.816亿元,比上一季度增长15.3%,比去年同期增长40.6%。移动及电信增值服务收入为9.138亿元,比上一季度增长7.0%,比去年同期增长17.5%。电商交易收入,与互联网增值、电信增值构成腾讯营收大增的三大业务支柱。
从一季度的财报看,腾讯首次将电子商务收入作为一个单项列出,该项收入为7.528亿元人民币,主要包括腾讯公司电子商务平台上销售商品产生的收入。电商收入已经成为腾讯除了互联网增值、移动及电信增值之外的第三大收入来源。虽然电商在第一季度给腾讯贡献约7.53亿元的收入,但并未实现盈利,腾讯的利润率从32.2%降至30.7%。
腾讯的电子商务发展策略分为自营和代理两种。腾讯在一季度财报中表示,“就我们自营的电子商务交易而言,我们将GMV(商品交易总额)记录为收入;就我们代理的电子商务交易(占整体交易的较大部分)而言,我们将代理费用,而不是GMV记为收入。”腾讯公司是首次将B2C列入季度数据发布,统计的数据包括QQ商城和QQ网购。艾瑞咨询在4月底发布的数据显示,腾讯的B2C业务已经跃居行业排名第四的地位。数据显示,腾讯电子商务的收入成本主要包括销货成本,今年一季度收入成本约7.32亿元,占收入总额的97.2%,而若抛去其他成本及投资,腾讯电子商务业务依然徘徊在亏损边缘。尽管盈利能力还有待提升,但不可否认,腾讯电商的规模已经在不断扩大,逐渐成为支撑营收的新亮点。
腾讯借并购发力B2C市场
腾讯和易讯从最初的“暧昧”到最终走到了一起,根据易迅网方面的说法,自腾讯控股易迅一年半以来,易迅的订单量大幅增长了10倍。应该说,腾讯庞大的用户群和巨额的投入是促成易讯规模增长的直接动因。
在巨头发展过程中,易迅与腾讯将投入5亿元,进军眼下火热的3C类B2C促销大战中。易迅网方面透露,未来腾讯电商分层将“三转二”,即包含自营和开放两大平台。前者将成为B2C角色,后者则为B2B业态。易迅将承担起自营的环节,而好乐买、1号店等其他B2C将与QQ商城中目前的优质商家担负起开放平台的部分。

电商一直是互联网上的香饽饽,也是互联网应用的主要趋势之一,腾讯与易讯的联合发展自然在情理之中。腾讯一直在做电商,也一直在寻找适合自己的电商模式,但一直不太理想,包括QQ网购等。腾讯在电商方面独立发展并没有太多亮点,并购易迅后的发展形势则不断趋好。对易迅而言,并购有利于迅速扩大规模,毕竟腾讯的流量一直都在,而电商现在最缺的就是流量和资金。腾讯高级副总裁吴宵光表示,腾讯今年的主要工作就是整合旗下多个平台,以提升消费者体验为核心打造一个“类亚马逊”的优质购物平台。“讯讯联合”可以获取多方共赢。
流量并非电商的全部
腾讯与易迅联合加入电商大战,体现了腾讯发力电商市场的决心。B2C这块蛋糕越来越大,引诱着各类电商纷纷进入争抢的行列,B2C电商投资趋于饱和状态。在这样的背景下,腾讯吹起了全面进军的号角,风险应该说是很大的。
就腾讯而言,其电子商务业务此前有三个平台:QQ商城、拍拍网和QQ网购,腾讯高级副总裁吴宵光表示,今年腾讯电商平台主要目标将三者进行整合,未来5年的目标是做到2000亿元交易额。定下如此宏伟的目标,其底气应该是源于腾讯庞大的用户群和巨额现金流。但是,用户和资金带来的流量并不是电子商务的全部。电子商务的核心还在于商务,技术、流量的优势还仅仅局限于“电子”或者说手段的范围,这些都无法掩盖“商务”的软肋,百度“有啊”无疾而终以及盛大投资电商失利都是腾讯发展电商最好的前车之鉴。
在国内电子商务市场,百度、盛大等巨头的失利成就了当当、京东等。这也在一定程度上说明了,电子商务的比拼不单单是价格、流量的角力,最重要的是商务模式的创新。不管是腾讯还是百度、盛大这样的传统互联网巨头,要在电商市场立足,或许应该思考的不是如何展开价格战,而是如何将庞大的用户群和流量以及手中充裕的资金变现为交易额

[责任编辑:十堰网站建设]